AI 最大的優勢不是模型。是帽子。

OpenAI 本週對外開放了 Supply Co. 的商品店，販售原本只限員工使用的服裝與配件。此舉緊隨包括 Nvidia、Apple 和 Palantir 在內的科技公司，利用高端商品建立品牌社群的更廣泛推動。填寫表單即可解鎖本文，享有無限免費存取所有PYMNTS內容——無需額外登入。填寫此表格即表示您同意接收來自PYMNTS的行銷通訊，並同意依據我們的隱私政策及條款與條件，與我們的贊助商共享您的資訊（如適用）。這是 OpenAI 首次持續推出僅限員工的服裝。據《Business Insider》報導，該公司曾於12月為慶祝成立10週年而短暫開放該店。該系列包括 15 美元的 ChatGPT 襪子、40 美元的 T 恤和棒球帽、175 美元的四分之一拉鍊，以及一顆 70 美元的 ChatGPT 品牌籃球。一件印有「好研究需要時間」的T恤在數小時內售罄，除了XS外，所有尺寸都賣光了，籃球款幾乎一上市就賣光了。這些物品採用了 OpenAI 創立章程中的短語，包括「造福全人類的 AGI」。這個策略本身並不新鮮。OpenAI 與 Figma、Shopify 及 Palantir 一同向公眾開放品牌商品店，Inc. 報導。Palantir 於十月重新推出外部商品店，並在首爾開設快閃店，該公司表示韓國顧客已成為其第二大國際商品市場。商品策略不是關於收入。

路透社報導，截至三月，OpenAI 的年化營收已超過 250 億美元，使得 40 美元的 T 恤對資產負債表已無關緊要。重點是身份認同。一個戴著 OpenAI「深度思考」帽子的人，是在表達關聯性的聲明。這正是讓 Supreme 成為文化象徵，並讓 Nvidia 周邊商品在開發者大會上備受追捧的機制。據《華爾街日報》報導，在三月的 Nvidia GTC 大會上，與會者排隊購買一件印有「Toy Jensen」的毛衣，這是執行長黃恩森的卡通化身，當時價格接近英偉達股票的一股。「黃詹森就像矽谷的泰勒絲，」購買這件毛衣的軟體工程師哈迪克·納哈塔告訴《華爾街日報》。其他 AI 實驗室也在設計同樣的稀缺性。據《商業內幕》報導，Anthropic 在紐約的 Air Mail 報攤舉辦快閃活動，發放活動結束前就用完的「思考」帽。OpenAI 在其開發者日頒發了代幣獎牌。游標給最忠實的支持者「tab」鍵。參加Anthropic快閃活動的Sunita Mohanty在返程舊金山的飛行中戴著帽子。至少有兩個陌生人攔住她說他們認得那個東西。「這是你知情的訊號，」莫漢提告訴《商業內幕》。「你會覺得自己是這場運動的一部分。」其中一些商品已經發展出自己的轉售市場。一件二手 OpenAI 運動衫在 eBay 上以近 250 美元賣出，賣家在二手店找到不到 15 美元。包含帽子、連帽衫和少數小物品的 OpenAI Codex 周邊商品，曾以高達 475 美元售出，一件正品 OpenAI 員工 T 恤則賣出 250 美元。Anthropic 的品牌商品也在次要平台上販售，包括一款售價 39.99 美元的筆和一件售價 120 美元的員工 T 恤，據《富比士》報導。「我確實認為這些是未來的復古演唱搖滾T恤，」eBay賣家Mitchell Brody告訴富比士。對科技紀念品的需求已超越可穿戴商品，還延伸到拍賣行。根據CNBC，英偉達執行長黃仁森（Jensen Huang）於2023年活動中穿著的湯姆·福特簽名皮夾克，於7月17日在蘇富比拍賣行以96萬美元成交，是拍賣前估價4萬至6萬美元的16至24倍，吸引45名競標者。據 Tom's Hardware 報導，一塊據信曾被 Steve Jobs 和 Steve Wozniak 使用的 Apple-1 原型板以 270 萬美元成交。RR 拍賣報告指出，兩位創辦人簽署的蘋果支票成交240萬美元。「我認為你只是看到任何文化相關事物的開始，」The Realest 創辦人 Scott Keeney 告訴 Yahoo Finance。AI 公司正競相成為文化的一部分，而不僅僅是其基礎設施。商品是證明這一點的一種方式。AI 最大的優勢不是模型。這是上限。夏季差旅支出讓獎勵扮演更大角色。勞工部數據顯示員工獲得輕微加薪。忘掉差旅，WEX 下一步是企業對企業支付