孩之寶的成人粉絲推動了「魔法」銷售16%的跳升

孩之寶第二季最強勁的成長來自大多數玩具公司最後追求的受眾：成人收藏者、業餘玩家和長期粉絲。例如，巫師海岸與數位遊戲部門的營收成長了27%，其中以《魔法風雲會》集換式卡牌系列為首。填寫表單即可解鎖本文，享有無限免費存取所有PYMNTS內容——無需額外登入。填寫此表格即表示您同意接收來自PYMNTS的行銷通訊，並同意依據我們的隱私政策及條款與條件，與我們的贊助商共享您的資訊（如適用）。「魔術迷多年來玩耍和收藏，因為精通永無止境，」執行長克里斯·考克斯（Chris Cocks）在公司第二季財報電話會議（7月21日）上表示。

「這種留存率正是支撐強大次級市場和數千萬熱情粉絲社群的關鍵，他們將這項運動視為終身追求，而非曇花一現的潮流。」這群粉絲現在正在重塑孩之寶的數位策略。公司將削減5600萬美元，投資於不再符合投資門檻的遊戲，並加倍投入最忠實粉絲已在使用的平台。繼續保留陣容的平台——魔法風雲會競技場、博德之門3、龍與地下城未來，以及預計在2027年推出的兩款新作（科幻角色扮演遊戲《Exodus》和《龍與地下城》擴充包《Warlock》）——都是為推動孩之寶營收成長的粉絲打造的。在成本方面，孩之寶也將更多開發工作轉移至成本較低的地區，蒙特婁成為其主要樞紐，預計到2028年，總數位支出每年至少下降25%。部分節省的資金用於資助 CharacterOS，Hasbro 的行為授權平台，將孩之寶角色轉化為數位化身與互動體驗，粉絲可直接取得授權。孩之寶內部稱此策略為 GEM Squared：遊戲化、娛樂驅動、多重購買與多世代。簡單來說，就是設計為從小與品牌共度長大、從未離開過的成年人打造的產品。針對成人的推廣不僅限於遊戲本身。Cocks 表示，針對成人手作者的新系列 Blooms by Play-Doh 在上市後 24 小時內於主要零售商售罄。與任天堂簽訂的多年授權協議將於2027年開始，開發《薩爾達傳說》產品。「零售商們正積極參與，並且非常渴望在 GEM Squared 類別中推出更多產品，」Cocks 說。「遊戲化、娛樂驅動、多重購買、多代人。基本上就是給小孩用的。」孩之寶報告第二季淨營收為11.4億美元，較去年同期成長16%。調整後營業利潤為2.82億美元，成長14%，調整後營業利潤率為24.8%。調整後稀釋每股盈餘為1.28美元，因數位減記而下跌2%。上半年淨營收21億美元成長15%，調整後營業利潤5.69億美元成長21%，調整後營業利潤率擴大150個基點。巫師部門營收成長27%，達到6.64億美元，營業利潤成長12%至2.7億美元，調整後營業利潤率為40.7%。消費品營收成長5%，達到4.63億美元，但該部門營運虧損為750萬美元。娛樂收入為1280萬美元，下降20%。孩之寶全年將其合併營收成長指引調整至固定匯率基準的5%至7%，調整後營業利潤率展望提升至25%，前26%，調整後EBITDA預計介於14.5億美元至15億美元之間。消費品收入預計將成長在個位數以下。公司同時將年度回購目標提高至至少2億美元，較先前的1億美元有所提升。孩之寶的成人粉絲推動「魔法」 銷售額激增16% 融資籌措5.25億美元支持小型企業 山姆·奧特曼向白宮簡報OpenAI模型對工作的影響 美國立法者要求懲罰歐盟因涉嫌攻擊大型科技公司